“双减”之下少儿编程教育市场即将爆发：头部公司探索家庭教育等多元模式
21世纪经济报道记者王峰报道 “双减”政策发布后，学科类教育公司纷纷转型布局素质教育，素质教育公司也在积极布局新产品。少儿编程教育成为其中最火热的行业之一。
7月29日，编程猫母公司点猫科技一次性发布了8款编程创作工具和产品，其中包括2款企业级产品：“点程云”一站式编程教育SaaS解决方案、智慧教育点猫编程平台。
据介绍，“点程云”已接入K12校外培训机构学大教育，学大教育在全国的数百个校区将可以开设编程课。
近日，一款名为“编程鸭”的少儿编程家庭学习中心产品对外亮相。这款产品包括一套覆盖各年龄段的少儿编程课程、一个智能编程学习机器人和一台教育平板电脑。据介绍，这是首个切入家庭教育场景的少儿编程产品。
少儿编程教育曾在2018年迎来一波政策和资本红利，但长期以来市场渗透率提升不明显。据多鲸教育研究院今年4月的数据显示，目前我国的少儿编程教育渗透率约为2%，远低于美国的44.8%，且主要集中在一线城市，三线及以下城市渗透低。
如今，“双减”政策缩减学科类培训市场，让少儿编程教育发展再次迎来契机，一些头部公司采取多元化商业模式，希望实现加速增长。
编程教育的渗透率前景
近日，A股上市公司盛通股份近日公告称，公司二级子公司“乐博乐博”与新东方旗下青少年英语品牌迈格森教育签署了《转课合作协议》。双方就迈格森教育学员转课等事宜展开合作。
受“双减”政策影响，学龄前儿童的语言类培训将被禁止。迈格森教育此举被认为是为关停相关业务做准备。
启信宝显示，乐博乐博专注于机器人教育培训服务，其将韩国最大的机器人学校ROBOROBO课程引入中国幼少儿启蒙教育阶段。
“不同领域的教育公司之间签署转课协议在行业内并不少见，当然，是否最终完成转课还需要学员同意。”一名教育行业人士说。
少儿编程是较为成熟的素质教育品类。2017年7月，国务院印发《新一代人工智能发展规划》，明确指出在中小学阶段逐步推广编程教育。据统计，截至2020年，欧美已经有16个国家将少儿编程纳入了公立学校的日常课程。
《新一代人工智能发展规划》发布后，大量投资机构入局少儿编程教育，融资事件和融资数量迅速增加并在2018年达到顶峰。
目前存在多个少儿编程教育市场渗透率的数据，虽然并不统一，但均保持低位。
奥纬咨询2021年研究报告显示，相比于传统的英语、思维、音体美育等素质教育产品，编程作为新兴科目，市场认知仍然较弱，渗透率较低，在中国一至三线城市的受调研群体中，英语素质教育的渗透率达到近40%，而编程在5%左右。
2021年4月，多鲸教育研究院发布的《2021少儿编程教育行业报告》显示，以市场渗透率2%测算，当前少儿编程教育行业市场规模约为280亿元，年均复合增长率保持在17%，到2025年市场规模有望突破500亿元。
不过，《2021少儿编程教育行业报告》还称，若政策加速推进编程教育学科化，市场渗透率达到10%，则千亿赛道可期。
编程已是头部K12在线教育公司的标配课程。21世纪经济报道记者梳理发现，学而思网校、猿辅导、作业帮直播课、高途课堂、有道精品课等公司都已推出了编程课，这些机构的编程课形式以大班直播课为主，主要面向小学生。
（头部K12在线教育公司已经推出素质类课程）
这些课程各具特色，比如学而思网校在推出课程之外，还搭建了编程作品社区，猿辅导、作业帮直播课、网易有道精品课都分别推出了编程子品牌，网易有道精品课甚至推出了卡搭编程、小图灵两个品牌。
“与学科类课程的刚需相比，这些头部公司的编程课都略显边缘化，有的甚至只是学科类课程促销时的‘添头’。”上述教育行业人士告诉21世纪经济报道记者。
切入家庭教育场景
少儿编程教育经过多年发展，已经出现了多家头部公司。
多鲸教育研究院《2021少儿编程教育行业报告》显示，截至2021年3月，少儿编程赛道近10年总披露融资额近70亿元人民币，头部前10的少儿编程公司占据了总融资额的90%。
借着“双减”政策，少儿编程教育公司开始通过多元化模式拓展市场。
近日，一款名为“编程鸭”的少儿编程家庭学习中心产品对外发布。这款产品包括一套覆盖各年龄段的编程课程、一个智能编程学习机器人和一台专业教育平板电脑。切入家庭学习场景，让孩子在没有老师教的情况下可以自主学习编程，并且学习时间不受限制。
“少儿编程是一项跨学科学习，也是融合学科知识的实践活动，只有多练、常练，才能有效提高思维能力。但目前很多学编程的孩子一周只能上一两次课，课后又没条件继续学、练，回到家后又没有老师教。基于此，编程鸭产品提供大量的学习课程和练习素材，能满足孩子随时随地学练、提升思维能力的需求。”编程鸭产品负责人柴勇说。
编程鸭的课程内容是与少儿编程教育品牌极客晨星合作，涵盖了编程启蒙、编程思维、机器人实物编程、图形编程软件Scratch、高阶编程语言Python等不同阶段儿童、不同需求的课程。
编程鸭产品的亮点之一是一个名为“机器鸭”的机器人硬件，孩子既可以在平板上编程给机器人提供指令，也可以无屏幕编程。也就是说，如果孩子不想使用平板学习，只需用一只马克笔绘制或创作彩色图案给机器鸭下指令，机器鸭就能自动循迹，完成编程任务，在涂涂画画中学习编程知识。
猿辅导旗下的南瓜科学也切入了家庭教育场景。这个科学教育品牌每个月会给学员寄送一个盒子，里面是与当月主题相关的绘本、教具和实验器材等。以学员自己动手探究为牵引力，再配以视频讲解、AI互动及问答服务。
与学科类课程配送的教材教具“盒子”相比，家庭教育产品更强调实践，因此更有利于打破授课的单一形式。
“我觉得动手探究和‘盒子’的性质有不同，现在语文、数学学科类课程也会给学员寄盒子，但更多是为了提升体验，送一些周边产品等，但科学产品离不开实验包，它特别依赖屏幕外的材料供孩子去操作。”南瓜科学业务负责人马斌告诉21世纪经济报道。
拓展To B市场
还有的机构在To C产品之外选择拓展To B模式。
7月29日，编程猫母公司点猫科技一次性发布了8款编程创作工具和产品，其中包括2款企业级产品：“点程云”一站式编程教育SaaS解决方案、智慧教育点猫编程平台。
点程云面向正在从事或有意从事编程教育的机构，提供从教学平台、课程内容到运营服务的一站式SaaS解决方案，重点解决工具平台、课程体系、师资培训等核心问题。
“少儿编程教育在国内起步较晚，一方面缺少标准教材和专业师资；另一方面，少儿编程是一门高度依赖工具的教育，研发工具需要长期投入，成本过高。”点猫科技相关人士告诉21世纪经济报道。
“少儿编程教育用户生命周期相对较长，每个年龄段都对应不同的学习目标和方向。随着编程学科进入中高考的政策逐步渗透和落地，编程教育将比艺术、体育类纯素质培训学科更受高年级学生欢迎，带来更大的业务增长想象空间。”他说。
对于学科类教育公司转型编程教育，跨度并没有想象中的大，而且在师资等方面还具有相通性。
以图形化编程为主的针对中小学生的编程教育，对教师的要求是强调数理背景和教学经验。对数理思维知识的掌握，优秀的课堂组织能力和与学生的沟通能力，以及对编程工具的熟悉掌握是对编程老师的核心要求。
“对于学科机构培训老师，前三条能力与编程教育高度吻合。对编程工具的掌握能力则可以通过SaaS供应商的培训体系及师训经验来提升。”上述点猫科技相关人士说。
网易有道旗下的有道优课则是将线上产品向线下合作机构扩展，目前面向线下机构提供少儿编程、少儿围棋及少儿美术课程等一站式OMO素质教育解决方案。
有道优课相关人士介绍，线下合作机构以两种类型为主：一类是原素质教育培训机构拓课，但从5月开始到，学科类培训机构转型素质教育的占比更高。“在疫情与政策的双重压力下，越来越多的机构反脆弱意识觉醒，开始转型布局。”
“从客户需求来说，合作机构更需要的是解决方案，而不是单一的教学内容。大家现在都在说转型，但转型要想成功，要解决技术瓶颈、内容门槛、团队水平等诸多问题。”上述人士说。
（作者：王峰 编辑：周上祺）
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